Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Technische Universitat Ilmenau (Institut fur Medienwissenschaften), Veranstaltung: Medienmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff "Digitales Fernsehen" steht fur grundlegende Veranderungen in der uns bekannten Fernsehlandschaft. Nach der Einfuhrung des werbefinanzierten Privatfernsehens und dem Start des Satellitenfernsehen spricht man in Zusammenhang mit dem digitalen Fernsehen auch von der "dritten Fernsehrevolution." Die Digitalisierung ermoglicht eine hohere Anzahl an ubertragbaren Programmen, uber integrierte Ruckkanale konnen Sender und Zuschauer ohne Medienbruch kommunizieren und auch die Ausstrahlung in besserer Qualitat macht neue Formen des Fernsehkonsums wie z.B. Heimkino in Surround-Qualitat moglich. Die beschriebenen Moglichkeiten fuhren zu einer Ausdifferenzierung der Inhalte, das Fernsehen kann die Zuschauer individueller ansprechen. Die Inhalte die im digitalen Fernsehen angeboten werden hangen letztendlich von den okonomischen Aspekten dieser Ausdifferenzierung ab. Neben der Ausdifferenzierung der Inhalte kommt es aber auch zu einer Verlangerung der Wertschopfungskette im TV-Business mit ganz neuen Marktteilnehmern. Der vorliegende Text soll die Notwendigkeiten fur digitales Fernsehen deutlich machen und Moglichkeiten aufzeigen entlang der Wertschopfungskette Erlosptentiale zu finden. Geschaftsmodelle wichtiger Marktakteure werden charakterisiert und deren Erfolgsmoglichkeiten analysiert um so die Voraussetzungen eines erfolgreichen Agierens zu erkennen.

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